Investing.com – تتوقع RBC Capital عامًا مليئًا بالتحديات بالنسبة للأسواق الاستهلاكية في عام 2025، مما يسلط الضوء على الضغوط المالية الناجمة عن ارتفاع التضخم وارتفاع أسعار الفائدة والبطالة في مذكرة بحثية هذا الأسبوع.
وشدد التقرير العالمي للشركة على العديد من الاتجاهات الرئيسية التي تشكل قطاع السلع الاستهلاكية الأساسية.
بيئة استهلاكية مليئة بالتحديات: وقال البنك إن محلليه يشتركون إلى حد كبير في الاعتقاد بأن صحة المستهلكين العالميين “تعرضت لضغوط مالية مادية حيث تؤثر آثار ارتفاع أسعار الفائدة والبطالة والضغوط التضخمية المرتفعة على الأساسيات في جميع أنحاء المشهد الاستهلاكي”.
ويتوقعون أن تستمر هذه الديناميكية على المدى القريب.
يهيمن السلوك الموجه نحو القيمة: ومع استمرار الضغوط الاقتصادية، قال RBC إن المستهلكين ينجذبون نحو المنتجات ذات العلامات التجارية الخاصة، وأحجام السلة الأصغر، وقنوات الخصم.
ويضيفون أنه على مستوى العالم، هناك تفضيل للإنفاق على أساس القيمة، بما في ذلك تناول الطعام في المنزل ووجبات المطاعم ذات الميزانية المحدودة.
التركيز على نمو الحجم: ومن المتوقع أن يعتمد النمو العضوي على الحجم بدلاً من التسعير مع تراجع الضغوط التضخمية وارتفاع الإنفاق الترويجي. يشير محللو RBC إلى أن هذه الديناميكية ستؤثر بشكل كبير على أداء السهم.
التحديات الجيوسياسية والتنظيمية: وقد تفرض إدارة ترامب الثانية تعريفات جديدة، مما يزيد من ضغوط التكلفة التي يمكن أن تعطل النمو، وفقًا لـ RBC.
بالإضافة إلى ذلك، من المتوقع أن تؤثر الرياح المعاكسة الجيوسياسية، خاصة في الصين وأمريكا اللاتينية، على معنويات المستهلكين. “نرى مجموعة من العوامل الجيوسياسية المؤثرة، بما في ذلك (على سبيل المثال لا الحصر) الضعف المستمر في الصين والشرق الأوسط واحتمال تباطؤ النمو في أوروبا وأمريكا اللاتينية (أظهرت المكسيك والبرازيل علامات على تباطؤ النمو)”، حسبما ذكر RBC.
ضغوط الهامش: يعتقد RBC أن تحقيق التوازن بين الربحية سيكون أمرًا بالغ الأهمية مع اعتدال الطلب وتقلب تكاليف المدخلات. ستؤثر زيادة النشاط الترويجي والحاجة إلى إنفاق تسويقي أعلى على الهوامش أيضًا.
مسار الصين: صرح RBC قائلاً: “بينما تعاملت المنطقة مع اتجاهات صعبة لعدة سنوات حتى الآن، لا تزال معنويات المستهلكين بطيئة وقد تخلفت الاتجاهات عن التوقعات، خاصة في النصف الأخير من عام 2024”.
وأضاف البنك أن مسارات نمو الفئات في المنطقة لا تزال مخيبة للآمال، ويتوقع تحسنًا متسلسلًا، لكن بشكل عام، يتفق محللوه على أن الأمر “سيستغرق بعض الوقت قبل أن تصبح المنطقة محركًا حقيقيًا للنمو”، في حين أنهم لم يروا بعد التحفيز الحكومي يؤثر بشكل مادي. الإنفاق.
إمكانية نشاط الاندماج والاستحواذ: مع صعوبة تحقيق النمو العضوي، تتوقع RBC أن تلعب عمليات الاندماج والاستحواذ دورًا أكبر، خاصة إذا تحسنت أسعار الفائدة في النصف الأخير من عام 2025.