بواسطة كيسي هول
شنغهاي (رويترز) – في كل أسبوع، عندما يكون لديها إجازة من وظيفتها في مجال التسويق، يمكن العثور على إيدا جيا في شنغهاي ديزني لاند تصطف لساعات لقضاء بضع دقائق مع لينابيل، وهو ثعلب وردي رقيق ذو عيون زرقاء كبيرة.
لا يذهب الشاب البالغ من العمر 29 عامًا خالي الوفاض، حيث يجلب ألعابًا طرية على شكل ثعلب وردي ترتدي ملابس مزخرفة مصنوعة خصيصًا لإظهار الشخصية بالحجم الطبيعي، بالإضافة إلى الهدايا المصنوعة يدويًا كهدايا.
وتساعدنا شركة Linabell، التي ظهرت لأول مرة في شنغهاي عام 2021 ديزني تستفيد شركة (NYSE:) من سوق سريع النمو في الصين للبضائع المتعلقة بالألعاب والقصص المصورة والرسوم المتحركة، والتي ظلت تحظى بشعبية لدى المراهقين والشباب طوال عام 2024 حتى مع قيامهم بتخفيض الإنفاق على العناصر من منتجات التجميل إلى حقائب اليد الفاخرة.
وقد أطلق على هذه الظاهرة اسم “الاستهلاك العاطفي” في وسائل الإعلام الحكومية الصينية، وتم تشبيهها بما يسمى “تأثير أحمر الشفاه” حيث يبحث المستهلكون عن كماليات بأسعار معقولة مع ضعف الاقتصاد.
التقت جيا بلينابيل للمرة الأولى في شنغهاي ديزني لاند قبل ثلاث سنوات، وتقول إنها شعرت بارتباط فوري بالشخصية. وفي السنوات التي تلت ذلك، قامت بتحويل منزلها وغرفة نومها ببضائع Linabell.
وقالت خلال رحلة قامت بها مؤخرا: “إن لها تأثيرا إيجابيا علي، فالشعور بجاذبيتها وطاقتها يهدئني للغاية”.
جيا ليست وحدها في الصين في إخلاصها لـLinabell، التي اكتسبت عددًا كبيرًا من المتابعين منذ أن تم إنشاؤها كجزء من سلسلة شخصيات Duffy and Friends – والتي تتضمن أيضًا دمى الدببة والأرنب والسلحفاة.
يمكن القول إن Linabell، التي تم تقديمها منذ ذلك الحين في حدائق هونج كونج وطوكيو، هي شخصية ديزني الأكثر شعبية في الصين، حيث تجتذب على الأقل عددًا من المعجبين مثل ميكي أو أميرات ديزني. ينضم العديد من البالغين، معظمهم من النساء الشابات، إلى طوابير يومية لرؤية لينابيل، ويرغبون في الحصول على عناق وأخذ صورة شخصية معهم إلى المنزل كتذكار من يومهم في ديزني.
إلى جانب شركتي Linabell وDuffy and Friends، اللتين لديهما متاجر مخصصة لهما داخل شنغهاي ديزني لاند، هناك شركات أخرى تستفيد من هذا الاتجاه تشمل العلامات التجارية للألعاب القابلة للتحصيل مثل Jellycat ومتاجر التجزئة الصينية لألعاب الصناديق العمياء Pop Mart التي أثارت شخصيتها الشبيهة بالأرنب Labubu جنونًا عالميًا.
وقال يالينغ جيانغ، مؤسس شركة ApertureChina للاستشارات البحثية والاستراتيجية: “إنهم يملأون فراغاً عاطفياً، والمنتجات موجودة لتذكير أنفسهم بأنه يمكنك أن تكون سعيداً بالأشياء الصغيرة في الحياة”. “أعتقد أن الأمر مرتبط بالاقتصاد.”
ووفقاً لسامي وونغ، المعالج النفسي والمدير الإداري لشركة 3Drips Psychology، وهي شركة أبحاث، فإن نمو الاستهلاك العاطفي في الصين يشكل أيضاً جزءاً من التطور في سلوك المستهلكين الأصغر سناً بعيداً عن شراء السلع باعتبارها مجرد رمز للمكانة.
وقالت: “يتعلق الأمر حقًا بفهم أنفسهم وكيفية التواصل مع احتياجاتهم الداخلية حتى يتمكنوا من إنشاء هوية تبدو متسقة ومتماسكة مع إحساسهم بالذات”.
شيا سانسان، 28 عامًا، مع زوجها روني شنغ، هما المالكان الفخوران لما يعتقدان أنه أكبر مجموعة في العالم من سلع Duffy and Friends، بعد أن اشتريا كل قطعة أصدرتها ديزني في شنغهاي وهونج كونج وطوكيو.
شقتهم التي تبلغ مساحتها 100 متر مربع (1076.39 قدم مربع) في شنغهاي مكتظة بمجموعتهم المكونة من آلاف الألعاب المرتبة في خزائن ممتدة من الأرض حتى السقف، إلى جانب رفوف من عصابات الرأس والحقائب وسلاسل المفاتيح والمزيد. ويقدر شيا أنهم أنفقوا أكثر من مليون يوان (136429.37 دولارًا) إجمالاً.
وقال شيا: “أنا أفكر بشكل أساسي في القيمة العاطفية عندما أستهلك”.
وأضاف شنغ: “القيمة تأتي من رؤية الكثير من الدمى في المنزل كل يوم، وهو ما يجعلني سعيدا للغاية، إنه هذا النوع من الشعور بالشفاء”.
قالت ياسمين تشين، المديرة الإبداعية للبضائع في منتجع شنغهاي ديزني وجزء من الفريق الذي أنشأ Linabell، إن شعبية الشخصية تجاوزت توقعاتهم وإن لديها القدرة على تحقيق النجاح خارج آسيا.
وقالت: “في هذه الأيام، ينظر الجميع إلى هواتفهم، ويستخدمون أجهزة الكمبيوتر، ويكون التفاعل بين الناس أقل، وفي بعض الأحيان، قد تكون الرفقة أقل مع الوالدين أو الأصدقاء أو العائلة”. “أعتقد في هذا الصدد أن Linabell وDuffy and Friends يقدمان الكثير من القيمة العاطفية.”
(1 دولار = 7.3298 رنمينبي)