افتتح سهم Netflix (NFLX) مرتفعًا بأكثر من 8٪ يوم الجمعة بعد أن تجاوز عملاق البث التدفقي ربحية السهم للربع الثالث وتقديرات الإيرادات، والمبيعات المتوقعة للربع الحالي والتي جاءت قبل توقعات وول ستريت.
تجاوزت الإيرادات تقديرات بلومبرج الإجماعية البالغة 9.78 مليار دولار لتصل إلى 9.83 مليار دولار في الربع الثالث، حسبما ذكرت Netflix بعد إغلاق السوق يوم الخميس، بزيادة قدرها 15٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. جاء هذا النمو مع استمرار شركة البث في الاعتماد على مبادرات الإيرادات مثل حملتها على مشاركة كلمات المرور والطبقة المدعومة بالإعلانات، بالإضافة إلى ارتفاع الأسعار في العام الماضي على خطط اشتراك معينة.
توجهت Netflix إلى إيرادات الربع الرابع البالغة 10.13 مليار دولار، وهو ما يمثل فوزًا مقارنة بالتقديرات المتفق عليها البالغة 10.01 مليار دولار.
بالنسبة لعام 2025 بأكمله، تتوقع الشركة أن تصل الإيرادات إلى ما بين 43 مليار دولار و44 مليار دولار، مقارنة بالتقديرات المتفق عليها البالغة 43.4 مليار دولار. سيمثل هذا نموًا بنسبة 11٪ إلى 13٪ من إيرادات الشركة المتوقعة لعام 2024 البالغة 38.9 مليار دولار.
وتتوقع أن تصل هوامش التشغيل للعام بأكمله إلى 27٪، بزيادة عن 26٪ السابقة، بعد أن وصل المقياس إلى ما يقرب من 30٪ في الربع الثالث.
كما تجاوزت ربحية السهم المخففة (EPS) التقديرات في هذا الربع، حيث أعلنت الشركة عن ربحية السهم البالغة 5.40 دولارًا أمريكيًا، وهو أعلى من التوقعات المتفق عليها البالغة 5.16 دولارًا أمريكيًا وقبل بكثير رقم ربحية السهم البالغ 3.73 دولارًا أمريكيًا الذي أعلنته في الفترة نفسها من العام الماضي. توجهت Netflix إلى ربحية السهم للربع الرابع البالغة 4.23 دولارًا أمريكيًا، قبل دعوات الإجماع البالغة 3.90 دولارًا أمريكيًا.
كما جاء المشتركون بقوة مع إضافة ما يزيد عن 5 ملايين مشترك آخرين في أعقاب البرامج الفرعية مثل “The Perfect Couple” و”Nobody Wants This”.
تجاوزت إضافات المشتركين البالغة 5.07 مليون التوقعات البالغة 4.5 مليون وتتبع صافي الإضافات البالغة 8.05 مليون التي أضافها المشغل في الربع الثاني. أضافت الشركة 8.8 مليون مستخدم مدفوع الأجر في الربع الثالث من عام 2023.
وقالت الشركة: “نتوقع أن يكون صافي الإضافات المدفوعة في الربع الرابع أعلى مما كان عليه في الربع الثالث من عام 2024 بسبب الموسمية العادية وقائمة المحتوى القوية”، مستشهدة بالإصدارات القادمة مثل الموسم الثاني من Squid Game، ومعركة Jake Paul vs. Mike Tyson. ومباراتان من اتحاد كرة القدم الأميركي في يوم عيد الميلاد.
وقد أشاد المستثمرون بدخول الشركة في الرياضة والأحداث الحية. وفي الوقت نفسه، تستمر الطبقة الإعلانية في اكتساب المزيد من الاهتمام، حيث تمثل أكثر من 50% من الاشتراكات في البلدان التي يتم عرضها فيها خلال الربع الثالث.
وقالت الشركة في بيان الأرباح: “نواصل بناء أعمالنا الإعلانية وتحسين عروضنا للمعلنين”. “ارتفعت عضوية الإعلانات بنسبة 35% على أساس ربع سنوي، ومنصتنا لتقنية الإعلان في طريقها للانطلاق في كندا في الربع الرابع وعلى نطاق أوسع في عام 2025.”
في الربع الماضي، كشفت Netflix أنها حصلت على “زيادة بنسبة 150% في التزامات مبيعات الإعلانات المقدمة خلال عام 2023”. قالت الشركة سابقًا إن هدفها هو جعل الإعلانات “مصدرًا أكبر للإيرادات يساهم في نمو مستدام وصحي للإيرادات في عام 2025 وما بعده”.
في مكالمة الأرباح، قال الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix، جريج بيترز، إنه على الرغم من أن الإعلانات لن تكون المحرك الرئيسي للإيرادات في العام المقبل، إلا أننا “لا نزال نعمل على توسيع هذا الجمهور وهذا المخزون بشكل أسرع من قدرتنا على تحقيق الدخل منه”، كما ترى الشركة. “فرصة لسد هذه الفجوة”.
في الفترة التي سبقت النتائج، كان سهم Netflix في حالة تمزق، حيث ارتفعت الأسهم بحوالي 45٪ منذ بداية العام وتم تداولها بالقرب من أعلى مستوياتها على الإطلاق.
ويتوقع المحللون ارتفاعًا آخر في الأسعار بحلول نهاية العام، والذي من المرجح أن يكون بمثابة حافز آخر للأسهم. لكن الارتفاع الأخير للسهم أدى إلى بعض المخاوف في وول ستريت.
ارتفاع الأسعار قادم؟
كشفت الشركة مؤخرًا عن أن المشتركين شاهدوا أكثر من 94 مليار ساعة على المنصة في الفترة من يناير إلى يونيو كجزء من أحدث تقرير نصف سنوي للمشاهدة، على الرغم من أن مستويات المشاركة على أساس سنوي جاءت ثابتة تقريبًا – وهي رياح معاكسة محتملة عندما يتعلق الأمر بقوة التسعير، والتي أصبحت ذات أهمية خاصة لشركات البث حيث أصبح المستهلكون أكثر انتقائية.
في المتوسط، يشترك المستهلكون الأمريكيون في أربع خدمات بث وينفقون حوالي 61 دولارًا شهريًا، وفقًا لأحدث تقرير عن اتجاهات الوسائط الرقمية من شركة ديلويت. يمثل الاحتفاظ بالمشتركين المخلصين بمرور الوقت تحديًا بسبب قيام المستهلكين بإلغاء خطط الاشتراك الخاصة بهم أو إلغائها.
رفعت Netflix سعر خطتها القياسية آخر مرة في يناير 2022، مما رفع التكلفة الشهرية إلى 15.49 دولارًا من 13.99 دولارًا. كما أنها رفعت سعر الطبقة المميزة بمقدار 2 دولار إلى 19.99 دولارًا شهريًا في نفس الوقت؛ ورفعت الشركة مرة أخرى تكلفة تلك الخطة في أكتوبر الماضي إلى 22.99 دولارًا.
لم ترفع الشركة بعد سعر عروضها المدعومة بالإعلانات، والتي تم تقديمها قبل أقل من عامين، والتي تظل واحدة من أرخص الخطط الإعلانية بين جميع مشغلات البث الرئيسية بسعر 6.99 دولارًا شهريًا.
وقال جيسون بازينت، المحلل في سيتي، قبل التقرير: “بالنظر إلى التكلفة المنخفضة لـ Netflix لكل ساعة مشاهدة، فإننا نرى مجالًا للشركة لرفع الأسعار في الولايات المتحدة بنسبة 12٪ في عام 2025”.
تخلصت الشركة مؤخرًا من خطة البث الخالية من الإعلانات الأقل سعرًا، مما جعل الخطة القياسية البالغة 15.49 دولارًا هي أرخص عروضها لتجربة خالية من الإعلانات.
قناة الكسندرا هو أحد كبار المراسلين في Yahoo Finance. اتبعها على X @allie_canal, لينكدإن, وأرسلها بالبريد الإلكتروني على [email protected].
انقر هنا للحصول على آخر أخبار سوق الأسهم والتحليل المتعمق، بما في ذلك الأحداث التي تحرك الأسهم
اقرأ آخر الأخبار المالية والتجارية من Yahoo Finance.