يُعد موسم رمضان في العالم العربي أكثر من مجرد فترة روحانية؛ بل هو محرك اقتصادي قوي يشهد تغيرات ملحوظة في أنماط الاستهلاك، مما يجعله فرصة ذهبية للعديد من القطاعات التجارية. تتزايد خلال هذا الشهر الطلبات على السلع الغذائية الأساسية، الحلويات، والمشروبات الرمضانية، بينما تعدل الشركات استراتيجياتها لتلبية هذه الاحتياجات المتزايدة.
تتجاوز أهمية رمضان الاقتصادية نطاق الطعام والشراب لتشمل قطاعات التكنولوجيا والترفيه. تشهد المنصات الرقمية، تطبيقات التوصيل، والمتاجر الإلكترونية زيادة كبيرة في الطلب، مما يعكس كيف يمكن للعادات الاجتماعية أن تعيد توجيه القوة الشرائية وتخلق فرصاً تسويقية مبتكرة.
رمضان: موسم استثنائي للأعمال
يصف محمد سعيد، خبير أسواق المال، شهر رمضان بأنه “موسم اقتصادي استثنائي يعيد رسم خريطة الإنفاق والاستهلاك في المنطقة العربية كل عام”. على الرغم من أن الشهر يدعو إلى ترشيد السلوك الغذائي نهاراً، فإنه يتحول إلى أكبر دورة استهلاكية موسمية خلال العام.
تبدأ الاستعدادات قبل أسابيع من حلول رمضان، بالتزامن مع توجه الأسر نحو تخزين السلع الأساسية والمواد الغذائية تحسباً لارتفاع الطلب. تظهر بيانات الأسواق في عدة دول عربية ارتفاعاً في إنفاق الأسر على الغذاء والمشروبات بنسبة تتراوح بين 25 و50 بالمئة مقارنة بالأشهر العادية، مع تركيز واضح على سلع بعينها مثل التمور والياميش واللحوم ومنتجات الألبان والمشروبات التقليدية.
تؤدي هذه الطفرة الاستهلاكية إلى ضغط استثنائي على سلاسل الإمداد وشبكات التوزيع. وعلى الرغم من تحريكها لعجلة التجارة، يصاحب هذا الإنفاق المرتفع جانب سلبي يتمثل في ارتفاع معدلات هدر الطعام، مما يشكل عبئاً مالياً على الأسر واستنزافاً للموارد.
صعود سوق الإعلانات خلال رمضان
يشهد قطاع الإعلان في شهر رمضان ذروة موسمية تعيد تشكيل خريطة الإنفاق التسويقي. تتضاعف معدلات المشاهدة التلفزيونية، ويرتفع استهلاك المحتوى الرقمي، وتتسابق العلامات التجارية على حجز المساحات الإعلانية الأكثر تأثيراً. تمثل هذه الفترة فرصة استراتيجية للشركات لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات، مستفيدة من كثافة متابعة الدراما والبرامج الترفيهية، بالإضافة إلى تنامي الإعلانات عبر المنصات الرقمية والتجارة الإلكترونية.
لكن هذا القطاع يواجه تحديات تتمثل في ارتفاع تكاليف الإنتاج والبث، وتشبع السوق بالرسائل الإعلانية. يفرض هذا الواقع على الوكالات والمعلنين تبني محتوى أكثر ابتكاراً وقدرة على خلق ارتباط عاطفي مستدام مع الجمهور.
وأشار سعيد إلى أن رمضان يمثل الذروة السنوية لسوق الإعلانات في العالم العربي، حيث تضخ الشركات نسبة كبيرة من ميزانياتها التسويقية خلال هذا الشهر. امتدت المنافسة بقوة من القنوات التقليدية إلى المنصات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي، التي تستهدف فئات الشباب عبر حملات تفاعلية تعزز نمو التجارة الإلكترونية وخدمات التوصيل.
الإنتاجية وتأثير “اقتصاد الليل”
على صعيد الإنتاجية، يؤدي تقليص ساعات العمل الرسمية في العديد من الدول العربية، بالإضافة إلى الإرهاق المصاحب للصيام، إلى تراجع نسبي في الإنتاجية النهارية في بعض القطاعات. ومع ذلك، يبرز ما يمكن تسميته بـ “اقتصاد الليل”، حيث تنشط قطاعات التجزئة والمطاعم والترفيه بشكل ملحوظ حتى ساعات الفجر، مما يعوض جزئياً حالة الهدوء الصباحي.
وأضاف سعيد أن هذه التحولات الموسمية تفرض ضغوطاً تضخمية مؤقتة نتيجة صدمة الطلب وارتفاع تكاليف الإمداد، ما ينعكس في زيادة أسعار بعض السلع الغذائية الأساسية خلال الشهر، خاصة في الاقتصادات المعتمدة على الاستيراد. لكن هذه الضغوط غالباً ما تكون قصيرة الأجل، وتتراجع تدريجياً مع انتهاء الموسم.
معدلات التضخم وتأثير رمضان
يشهد شهر رمضان تأثيراً ملحوظاً على معدلات التضخم، حيث تميل أسعار السلع الأساسية والخدمات الاستهلاكية إلى الارتفاع نتيجة زيادة الطلب الموسمي. يؤدي هذا الضغط المؤقت إلى تحريك المؤشرات السعرية، خاصة في الأسواق التي تشهد تقلبات في سلاسل التوريد أو محدودية المعروض، مما يؤثر على القوة الشرائية للمستهلكين.
تؤكد خبيرة أسواق المال، حنان رمزي، أن شهر رمضان يشهد عادةً ارتفاعاً ملحوظاً في معدلات التضخم نتيجة زيادة معدلات الاستهلاك. وترتبط طبيعة الشهر الكريم بزيادة الإنفاق على موائد الطعام وتنوع السلع الغذائية، إلى جانب تكثيف الزيارات العائلية، مما يرفع حجم الطلب بصورة كبيرة.
وأشارت إلى أن زيادة الطلب تدفع بعض التجار إلى رفع الأسعار مستغلين الزخم الشرائي. وتختلف حدة الارتفاع من دولة إلى أخرى، حيث تقل معدلات زيادة الأسعار في عدد من الدول العربية ودول الخليج بفضل الرقابة الصارمة على الأسواق، بالإضافة إلى قيام سلاسل السوبر ماركت الكبرى بطرح عروض وتخفيضات.
وشددت على أن غياب التوازن بين فئات المجتمع في بعض البلدان يزيد الضغوط على الأسر، التي قد تضطر للاستغناء عن بعض السلع لتلبية احتياجاتها الأساسية خلال الشهر الفضيل. وتظل معدلات التضخم مرتبطة بمدى الرقابة على الأسواق، وتوافر السلع، وحجم العروض الترويجية المسبقة.
ما يزال تأثير رمضان على معدلات التضخم واستقرار الأسعار محط متابعة، خاصة مع تباين آليات الرقابة الحكومية واستجابة الأسواق لهذه الضغوط الموسمية. يبقى التحدي قائماً في تحقيق توازن يلبي احتياجات المستهلكين ويحافظ على استقرار السوق.